这个功能上线,社交巨头真的要“自杀”吗?

   前几天,QQ上线了“注销账号”功能,

一时间,刷爆各大平台。

作为社交巨头的腾讯是在“自杀”?

还是在计划着什么?

 

     【环创】这个功能上线,社交巨头真的要“自杀”吗?


马化腾在20年之前创立了腾讯,

现在发展为科技巨头,与百度、阿里并称为“BAT”,

三家公司引领着时代的潮流。

 

腾讯在社交与游戏领域里一直是以老大的地位存在着,

在社交领域,20年前创造了OICQ,

也就是现在的QQ,

       

现在又有副总裁张小龙创造的微信,

前者在十年之前风靡网络,

后者在当下时代活跃度可达到十亿。

然而,QQ现在大不如当年,

面对已经成年的QQ现在萎靡不振的状况,

腾讯毅然做出这个决定:上线“注销账号”功能。

 

QQ推出这一功能也是无奈之举,

它现在已经不再像以前那样活跃,

在某种意义上,它已经完全被微信超越。

 

能演变成现在的状态也并非一朝一夕的事情,

它从很久之前就出现了很多问题,

慢慢的积累,量变产生质变,最终爆发。

 我们可以大胆的来推断一下其原因。

 

【环创】这个功能上线,社交巨头真的要“自杀”吗?

一:QQ主要功能逐渐丧失

 

其实QQ这样的顶尖团队通过大数据、

通过用户分析完全知道自己过气的原因,

但是始终不敢去正视问题重新改造。

目前,使用QQ频率高的人群有诈骗团伙、赌博彩友、打字兼职、包夜服务等各种“新兴行业”,

 

QQ为这些人提供了方便的违法途径,

所以用户现在收到的消息大多是一些垃圾消息。

并且有些不法技术团队专门盗取QQ号,

然后通过这些号来进行诈骗,受害者不计其数。

慢慢的,用户感到厌烦,从而脱离了QQ。

当然,因为它方便传输文件这一个优点目前也有很多学校在继续使用这款软件,

然而可笑的是,

他们把这一款社交软件当做了一款办公软件。

 

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与QQ相比,

微信在解决问题方面就比QQ明智许多。

前不久,微信因为漂流瓶功能中蕴含大量色情与诈骗内容,

直接宣布暂停漂流瓶功能。

 

漂流瓶可是当时让张小龙引以为傲的一个功能,

现在宣布关闭,可见微信的成功并不是偶然的,

发现问题就立刻解决问题。

然而QQ在“附近的人”这一功能中,

也充斥了大量的不健康的内容,

用户基本上完全得不到任何的使用体验,

但是运营者却熟视无睹,

任其生长,

这也是导致QQ逐渐堕落的原因之一。

 

 

二:蚂蚁吞大象

 

每当一个新生事物兴起的时候,

势必会有人去模仿,然后加以创新。

那么这个原有事物为了保住自己的地位也会不断的去创新改进,

在这样的竞争环境之下,

时代会衍生出越来越有新意的东西。

以往,QQ作为不可替代的社交工具,

独领社交市场的风骚。

我们清晰记得QQ研发的“克隆空间”“农场偷菜”有多火,

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然而人是世界上最难满足的动物,

因此我们逐渐对此失去兴趣。

在这样发展迅速的时代,若想要立于不败之地,

就必须不断地给大众带来新鲜感和刺激感。

QQ诞生以来,太多人默默运作自己的软件,

期待有朝一日能够厚积薄发与QQ相争锋。

事实上,无数个新兴社交APP的大势兴起,

意味着QQ失去了不可替代性,

它已经不再是我们的唯一。

面对现状,QQ也一直在创新,

不可置否,相比于过去,QQ的确成熟了很多,

更新了更多的新功能。

可针对用户来说,其中没有几个功能是实用的。

比如在“动态”页面,分类繁杂,

有音乐、视频还有商城等等,

充斥着各种领域的信息,

所以它始终没有取得实质性的突破。

至此QQ这只“大象”仍在不断被侵蚀,

不再活跃很正常。

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在微信成功之后,QQ渐渐销声匿迹,

一些新出的社交软件直接略过QQ剑指微信,

比如前段时间刷屏的快播创始人王欣出狱后创造的“马桶MT”和锤子公司创造的“子弹短信”都声称要打败微信,

结果可想而知,这两款软件最终自生自灭。

但从他们的言论和行为来看,

现在新生的这些“蚂蚁”已经不把QQ放在眼里了。

 

三:QQ保护隐私不力

 

万物皆有因果。

QQ的使用者大多是18岁的年轻人,

然而正因为使用者的低龄化,

才导致了诈骗团伙的大量在QQ平台滋生,

从而导致它一步步走向衰落。

事实上,用户随着年龄增长,

会愈加注重个人的隐私保护。

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而现在很多QQ号被盗,

空间信息被泄露等问题都浮上水面,

意味着QQ在用户的隐私保障中做得差强人意,

因此其存在低龄化的问题并不令人意外。

而微信在保护用户隐私方面是非常到位的,

不管是账号安全、聊天记录,还是点赞评论等功能,

都可以为用户提供很好的隐私保护。

由此看来,微信能够压制QQ是必然现象。

以上三点简单分析了QQ逐渐淡化的一个原因,

这几点QQ运营团队肯定比我们更清楚。

作为元老级社交app他们比谁都想活下去,

所以他们冥思苦想,决定推出“注销账号”功能。

他们找来各路媒体来炒作这件事,他们赢了。

 

那一天,他们获得了无数流量,

那一天,他们获得了无数活跃度。

几乎所有人都在怀念自己QQ时代的青春,

有人翻出空间里多年之前发的照片和心情来感慨自己老了

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有人开始发帖调查有多少人会卸载,

也有人大喊“我们不需要这个功能”来抗拒。

大家都天真地以为QQ真的开始自暴自弃了,

殊不知,这只是他们的一个拯救自己的营销手段。

那么面临当下诸多问题

腾讯为什么会采用这个策略来保住这个地位呢?

具体原因,我们再另行做分析。

 

 

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